Attività di posizionamento su forum, blog, directory e press release

Continuiamo a raccontare il posizionamento fatto per www.brambati.it
Oggi vediamo come operare su forum, blog, press release e directory. Per ognuna di queste voci forniamo istruzioni su come operare, gli obiettivi e come perseguirli. Generalmente 10people si avvale di copywriter web per svolgere queste attività, ma il cliente questa volta ha preferito operare in prima persona.

Unitamente alle istruzioni forniamo una lista di forum, blog, directory e siti che pubblicano press release, in ingelse, italiano, francese e spagnolo (le lingue sulle quli si vuole intraprendere l’attività di posizionamento).

Forum
I forum sono aree di discussione tematiche prevalentemente rivolte alla risoluzione dei problemi o la condivisione di esperienze. Gli articoli (post) qui scritti non possono essere esplicitamente promozionali, devono piuttosto essere delle risposte a delle necessità :

UTENTE: mi sapete consigliare il miglior tostino da caffè?

BRAMBATI: eccolo, ha tutte queste caratteristiche… link.

L’idea fondamentale sui forum è quella di fare l’assistente di coloro che hanno un bisogno al quale l’azienda puo’ rispondere. Spesso chi frequenta i forum è abituato ad avere soluzioni gratis; Le logiche qui sono quelle del passaparola e del viral marketing / marketing 1-2-1.
Blog
I blog sono un’evoluzione del diario personale, o meglio del giornale personale. Ci sono uno o più autori e molti lettori interessati. L’interzione in questo caso consta nel monitorare il blog frequentemente (si consiglia per questo l’iscrizione a bloglines) e scrivere commenti a quegli articoli in cui si riesca a veicolare un messaggio che possa essere di interesse per i visitatori e anche in questo caso non promozionale. Il fine è portare i visitatori a scoprire brambati (es. a riguardo [di ciò che sta scritto nell’articolo] brambati ha fatto questo…). Non occore mettere il link, piuttosto la scritta www.brambati.it, come semplice testo, per non “indurre in promozione”.
I blog interessanti possono anche essere utilizzati come fonte o spunto per scrivere gli articoli su l proprio blog.
Press release
Ci sono siti che ospitano press-release scritte dai produttori di beni o servizi, che siano di qualità e che consentano loro di vendere spazi pubblicitari. Più è elevata la qualità degli articoli pubblicati maggiore sarà il numero di visitatori e di conseguenza l’introito pubblicitario. Questo è esattamente ciò che succede sulla carta stampate per giornali e magazine di settore; gli articoli nella maggior parte dei casi sono solo firmati dai giornalisti ma scritti dalle agenzie di PR.
L’obiettivo, in questo caso, è inviare articoli per portare i motori a visitare il sito. Ci concentriamo qui più sui motori che sugli utenti. Occore quindi mettere parole chiave nei link che si inseriscono nell’articolo e far puntere questi link non solo alla home page del proprio sito ma anche a pagine interne (es. sezioni importanti)

Directory
Come suggerisce il nome le directory sono raccoglitori di informazioni, l’equivalente degli elenchi telefonici / pagine gialle online. Alcuni veicolano un’informazione più di qualità altri sono creati apposta per i motori di ricerca. E’ sempre da valutare che cosa chiedono per l’inserimento nelle proprie liste. A volte sono gratis e generano profitti dalla pubblicità, a volte sono mantenuti da volontari che credono di “portare ordine nel web”, a volte sono a pagamento, a volte richiedono uno scambio di link. Non sempre questi scambi sono profittevoli, percui ogni situazione va valutata di per se.