la verità sui meta tag

Spesso quando di parla di ottimizzazione di un sito per i motori di ricerca si pone molta attenzione al corretto utilizzo dei meta tag. Quando parlo di meta tag in questo caso mi riferisco in particolare ai tag keywords e description.
Durante l’infazia del Web, i motori di ricerca erano piuttosto primitivi e non leggevano tutto il contenuto delle pagine, per questo motivo questi elementi erano molto importanti. Oggi i pricipali motori di ricerca indicizzano tutto il contenuto testuale delle pagine, percui si possono fare un’idea genuina dell’argomento senza bisogno di ricorrere a keywords e description. Inoltre c’è stato un periodo nel quale il meta tag keywords è stato usato per fare del pesante spam, e questo è un ulteriore motivo per cui non gli si attribuisce praticamente peso.

Nonostante ciò è bene usare questi meta tag, ma per le ragioni che sto per esporvi.

Keywords: le keywords sono un elenco separato da virgole delle parole chiave attinenti alla pagina. Alcuni motori, tra cui yahoo!, utilizzano le keyword per sapere se includere la pagina nei risultati di ricerca; la presenza della keyword non determina in alcun modo il posizionamento, solo la presenza. Questo discorso acquista significato se pensiamo a una pagina in cui la keyword non esiste, e non esiste nemmeno in nessuno dei link che puntano a tale pagina, ma esiste nel meta tag keywords. Perchè questo dovrebbe succedere? Perchè le uniche buone keyword che si possono inserire nel metatag sono sinonimi o comuni errori di ortografia.
Se volessimo ad esempio posizionare una pagina che parla della località sciistica del Corvatsch vorremo usare la parola Corvatsch all’interno del contenuto della pagina, nel titolo, nei link alla pagina, etc. ma andremo a mettere nel tag Keywords parole come Corvach, Korvatch, Korvasc, …
Description: la description è una breve descrizione del contenuto della pagina, che va scritta non tanto per i motori, che appunto la ignorano ai fini del posizionamento, ma per gli utenti. Talvolta infatti i motori visualizzano proprio la description nello snippet che presentano nelle SERP (Search Engine Result Pages). Una description scritta bene, che colpisca l’utente, con l’utilizzo delle parole chiave ricercate, ma visibilmente scritta per lui/lei e non per il motore di ricerca, vale spesso di più che qualche posizione. Si può essere al quinto, sesto o settimo posto ed essere cliccati più spesso che un secondo o terzo posto grazie a una buona description . Una buona description dovrebbe essere composta da un paio di frasi e contenere le keyword. Se per esempio stessimo ottimizzando per “impianti sciistici, Corvatsch, costo giornaliero” scriveremmo: “Gli impianti sciistici del Corvatsch, situati nell’Engadin in Sizzera, offrono neve sicura tutta la stagione. Tutte le informazioni sull’apertura degli impianti, il costo del giornaliero, settimanale e stagionale”. In questo caso avremmo segnalate nella description anche parole chiave che non sono quelle per cui stiamo posizionando, ma che spesso potrebbero essere presenti nelle ricerche degli utenti; in questo caso: neve, stagionale, apertura.