Qualche settimana fa Rand Fishkin scriveva su SEOMOZ questo articolo: Facebook + Twitter’s Influence on Google’s Search Rankings. L’articolo parla della correlazione tra la quantità di share/like su Facebook (e Twitter) e il posizionamento di una pagina nei risultati di ricerca di Google: più una pagina Web riceve like o viene linkata da Twitter meglio questa si posiziona, a parità di altri fattori, su Google.
I dati raccolti e presentati nell’articolo eleggono Facebook come il Social Network più influente lato SEO, al contrario di quanto é sempre stato sostenuto dalla stessa comunità SEO, che vede in Twitter un valente alleato e reputa Facebook meno importante.
Si tratta di dati molto importanti che mostrano la correlazione tra i like e tweet ricevuti da un documento Web e il rispettivo posizionamento sui motori di ricerca. In pratica segnali che i motori di ricerca elaborano relativamente alle metriche di “popolarità” non sono più solo relative alla quantità di inbound link o al numero di visite che un sito riceve, ma anche dal numero di “mention” all’interno dei Social Network.
Personalmente non mi ha sorpreso la prevalenza di Facebook su Twitter nell’attribuzione di popolarità, ecco perchè:
- Google pone le sue fondamenta sul concetto di PageRank. Nel 1998 quando è stato pensato non esistevano i Social Media, i link verso una pagina Web venivano quindi considerati come un “voto” a favore della pagina verso cui puntavano. La trasposizione odierna di questa attività consiste nel cliccare sul pulsante “like”, ed il numero di coloro che lo possono fare è di gran lunga superiore rispetto a coloro che possono creare un link. Tra le due azioni sicuramente quella meno impegnativa e di conseguenza più frequente è cliccare sul pulsante “like”. Perché quindi non iniziare a considerarlo nelle metriche di posizionamento? La filosofia di Google non è variata. Il pulsante “+1″ di recente creazione è un chiaro segnale. Google tenta di riappropriarsi di un qualcosa che ritiene importante: l’opinione degli utenti.
- Twitter è importante nella mente americanocentrica della comunità SEO. La sua diffusione in altri paesi non è così capillare. I motori di ricerca ragionano su scala globale, nessuna sorpresa che il Social Network più diffuso - Facebook - domini su Twitter. Da italiano quindi non mi stupisco…
